✍️ Статья подготовлена ДругМедиа — агентством инфлюенсер-маркетинга, которое помогает брендам выстраивать кампании с блогерами так, чтобы они приносили не только охваты, но и продажи.
Клиент
Крупный торговый центр в Казани.
Период
Октябрь–декабрь 2024, запуск новогодних акций и мероприятий.
🚫 Точка А
До обращения в агентство клиент:
- размещал рекламу в городских пабликах,
- использовал наружку,
- запускал баннеры в соцсетях.
Результат: узнаваемость ТЦ была, но вовлечения от целевой аудитории (молодые семьи и студенты) почти не было.
🎯 Запрос
- показать ТЦ «живым» местом, а не просто зданием,
- привлечь внимание к новогодним активностям,
- увеличить поток посетителей в офлайн.
✅ Решение от ДругМедиа
- Подбор блогеров
- Мы выбрали 10 сити-блогеров из Казани и соседних регионов (от 20K до 150K подписчиков).
- Критерии:
- активная городская аудитория,
- живой контент о городе,
- высокий уровень доверия подписчиков.
- Формат интеграций
- сторис и посты «день в ТЦ» с посещением магазинов и фуд-корта,
- обзоры новогодних ярмарок и фотозон,
- розыгрыши сертификатов среди подписчиков.
- Контроль и аналитика
- прописали сценарии, чтобы каждый блогер показывал ТЦ в своём стиле,
- настроили уникальные промокоды,
- собрали обратную связь от посетителей.
📊 Результаты
- 10 блогеров
- Охват: 670 000 пользователей
- Вовлечённость: +43% выше среднего по нише
- Участники розыгрышей: 7 800 человек
- Прирост офлайн-посещаемости: +18% в декабре
- Бюджет: 950 000 ₽
- ROI: 278%
🧠 Вывод
Сити-блогеры — идеальный инструмент для региональных проектов, где важно работать не на «всех подряд», а на конкретное городское сообщество. Их аудитория доверяет и воспринимает рекомендации как «совет от знакомого».
📞 Хотите оживить свой бренд в городе и собрать поток клиентов? Пишите в ДругМедиа — мы знаем, как правильно работать с локальными блогерами.