Запрет рекламы в Instagram 2025: что грозит за нативные интеграции, если их не маркировать?
Статья подготовлена командой ДругМедиа — агентства инфлюенсер-маркетинга, которое помогает брендам и блогерам вести рекламные кампании безопасно, эффективно и законно.
С 1 сентября 2025 года в России официально вступает в силу запрет на размещение рекламы в Instagram* и других продуктах Meta* — компании, признанной экстремистской. Это значит, что любая реклама в Instagramможет быть квалифицирована как нарушение закона*, даже если она подана «мягко» — в формате нативной интеграции.
Что происходит, если не маркировать такую рекламу? И можно ли вообще что-то называть «просто рекомендацией»? Разбираемся.
🔍 Что считается нативной рекламой?
Нативная интеграция — это реклама, замаскированная под личный контент блогера. Это может быть:
Рассказ о личном опыте использования товара;
Показы товара в кадре без призыва к покупке;
«Совет от души», якобы не по договору;
Публикация без ярких признаков промо, но с упоминанием бренда или ссылки.
⚠️ Важный момент: если вы получили выгоду за такую публикацию (деньги, бартер, подарок) — это уже реклама по закону.
⚖️ Что грозит за немаркированную рекламу?
С 1 сентября 2025 года:
Реклама в Instagram — полностью запрещена*, вне зависимости от её формы;
Нативная реклама без маркировки — тоже нарушение, если есть вознаграждение.
Штрафы по статье 14.3 КоАП РФ:
Физлица (блогеры): от 2 000 до 2 500 ₽;
Должностные лица (маркетологи, менеджеры): от 4 000 до 20 000 ₽;
Юрлица (бренды): от 100 000 до 500 000 ₽.
❗ Обсуждается ужесточение — вплоть до 100 000 ₽ для физлиц и 2 млн ₽ для компаний при повторном нарушении.
🛑 Примеры того, что может быть расценено как нарушение
Блогер делится «своей находкой», но в кадре видно бренд + в описании — промокод.
Сторис с отзывом о товаре, полученном по бартеру — без предупреждения о рекламе.
Пост с фразами «очень советую», «это мой мастхэв» — но есть финансовая договорённость.
Упаковка товара с логотипом + ссылка на сайт, даже без прямого призыва.
👀 А если не маркировать?
Даже если вы:
Не ставите хэштеги #реклама,
Не упоминаете цену или ссылку,
Делаете вид, что «просто делитесь» —
— при выявлении коммерческого интереса (например, вы получали оплату, товар, скидку, бонус) — это всё равно считается рекламой.
💡 Особенно внимательно власти следят за систематичностью: если блогер регулярно делает подобные «нативные» посты, это вызывает подозрение.
✅ Как избежать нарушений
Вообще не размещать рекламу в Instagram с 1 сентября*. Даже бартер — это реклама.
Переносить всю рекламу в легальные соцсети:
Telegram,
ВКонтакте,
YouTube,
Яндекс.Дзен.
Писать аккуратно. Если рассказываете что-то в Instagram*, избегайте:
упоминаний брендов,
демонстрации упаковки,
благодарностей бренду.
Указывайте в договоре с брендом пункт о том, что реклама в Instagram* запрещена. Так бренд может обезопасить себя от штрафа, если блогер нарушит.
💬 Вывод
Нативная реклама без маркировки — это уже не «хитрый ход», а риск.
С 1 сентября 2025 года любые попытки «обойти» запрет в Instagram* будут рассматриваться как нарушение законодательства.
Если вы:
бренд — переходите на безопасные площадки и контролируйте блогеров;
блогер — не соглашайтесь на размещение даже «намёками» в Instagram*.
📩 Хотите работать с блогерами по закону и без штрафов?
Команда ДругМедиа знает, как адаптировать рекламу под любые условия. Напишите — поможем.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.