✍️ Эту статью подготовила команда ДругМедиа — агентства, которое запускает инфлюенсер-кампании для брендов разного масштаба, от региональных до международных. Мы умеем работать с премиальными нишами и знаем, как найти блогеров, у которых действительно есть нужная вам аудитория — с деньгами, вкусом и доверием.
Рекламировать лакшери-бренд — это совсем не то же самое, что продвигать масс-маркет. В сегменте luxury важны не просто охваты, а стиль, имидж и тонкое совпадение ценностей. Одна неудачная интеграция — и вы теряете лицо. Зато удачное попадание — даёт мощный эффект: от роста узнаваемости до продаж по рекомендации.
В этой статье — как формируются цены на рекламу у luxury-блогеров, кого выбирать и на что тратить бюджет.
🎯 Кто такие luxury-блогеры?
Это не обязательно миллионники. Чаще всего это:
- Эксперты с эстетическим контентом (fashion, арт, путешествия, lifestyle)
- Личный бренд с сильной харизмой, вкусом и репутацией
- Авторитетные фигуры в узком премиум-сегменте: антиквариат, гастрономия, часы, авто, косметика класса люкс
Их объединяет главное: доверие состоятельной и разборчивой аудитории.
💸 Из чего складывается стоимость рекламы?
Рекламные ставки у luxury-блогеров зависят не только от охвата:
- Имидж — чем выше личный бренд, тем дороже размещение (некоторые могут отказаться от рекламы вовсе, если она «не по духу»)
- Формат — YouTube с продакшеном vs. Instagram*-сторис — разница в разы
- Эстетика — визуал требует профессиональной съёмки, реквизита, подготовки
- Закрытость — многие luxury-блогеры работают только через агентов или по приглашению
🔹 Примерные ставки:
- Пост/сторис у нишевого блогера (10–50 тыс. подписчиков): от 20 000 до 70 000 ₽
- Интеграция в YouTube или Telegram (с визуалом и сценарием): от 100 000 ₽
- Участие в fashion- или art-контенте с продакшеном: 200 000–500 000 ₽
- У селебрити-блогеров luxury-сегмента: от 500 000 ₽ и выше
*CPM здесь — не главный ориентир. Главное — качество контакта и соответствие бренду.
💡 Почему реклама у luxury-блогеров дороже
- Их аудитория — не масс-маркет, а люди с деньгами и вкусом
- Креатив и продакшен — сложнее, дороже, дольше
- Риски репутации выше — они не берут «всё подряд», а тщательно фильтруют бренды
- Медленный прогрев — премиум-аудитория дольше принимает решения, поэтому нужно не одно касание, а серия публикаций
📉 Что может пойти не так
- 📛 Выбор не того блогера. Красивый — не значит релевантный. Важно совпадение по стилю, философии, аудитории.
- 💬 Плохой сценарий. Слишком прямолинейный call-to-action вредит: «продающий» текст в люксе звучит пошло.
- 🖼 Плохая визуализация. В лакшери-сегменте работает только эстетика, тонкость, вкус — не клиповое мышление.
- 🧮 Неверные метрики. ER и CPM работают по-другому. Главное — узнаваемость, доверие и LTV.
🧭 Как мы работаем с luxury-рекламой в ДругМедиа
- Ищем не «красивых», а эстетичных и уместных блогеров
- Проверяем не только цифры, но и — тональность, имидж, ценности
- Строим кампанию как последовательность касаний, а не разовую интеграцию
- Настраиваем аналитику по косвенным метрикам: рост интереса, узнаваемости, реакций, переходов
- Делаем тесты на небольших блогерах перед масштабированием
📌 Вывод
Luxury-аудитория — это не про лайки. Это про вкус, стиль, доверие и статус. Чтобы её заинтересовать, недостаточно просто «выложить сторис с промокодом». Нужно выстроить диалог через тех, кому эта аудитория доверяет.
Если вы хотите выйти на премиальный сегмент через блогеров — делайте это точно, тонко и со вкусом. В ДругМедиа мы умеем запускать такие кампании — и будем рады обсудить вашу задачу.
*Meta (включая Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.