✍️ Эта статья подготовлена командой ДругМедиа — мы запускаем инфлюенсер-кампании под ключ: от стратегии и подбора блогеров до запуска и отчётности. Работаем с федеральными и региональными брендами по всей России.
Клиент: крупная мебельная компания с онлайн- и офлайн-продажами по всей России
Период: февраль – апрель 2025
Задача: повысить узнаваемость бренда, продвинуть новую линейку дизайнерской мебели и собрать UGC-контент для сайта и соцсетей.
🚫 Точка А
До начала проекта бренд:
- работал в основном через маркетплейсы и контекстную рекламу;
- с блогерами сотрудничал точечно и без единого подхода;
- не имел собственного «медийного лица» или узнаваемости в соцсетях.
Была потребность в комплексной инфлюенсер-кампании, которая бы:
- продвигала бренд через эмоции и интерьерные визуалы;
- формировала образ «доступной дизайнерской мебели»;
- усиливала доверие через личные рекомендации.
🎯 Цель
- Привлечь платёжеспособную аудиторию 25–45 лет
- Получить визуально сильный пользовательский контент
- Повысить продажи в категории «мебель для гостиной и спальни»
- Укрепить имидж бренда в Instagram*, VK и YouTube
✅ Решение
🔹 Подобрали 28 блогеров в сфере интерьерного дизайна, лайфстайла и семьи (от 10K до 500K подписчиков)
🔹 Разработали индивидуальные сценарии: распаковка, обзоры, «до/после», туры по дому
🔹 Согласовали акцию с промокодами: скидка + подарок за отзыв
🔹 Организовали съёмки у нескольких блогеров с продакшен-командой для репостов в офф. аккаунтах клиента
🔹 Интеграции вышли в YouTube, VK, Telegram и Instagram*
📊 Результаты
- Общий охват кампании: 2,3 млн+
- Промокодами воспользовались: 960+ покупателей
- Прирост подписчиков в аккаунте бренда: +6 800
- Контент, переданный бренду: 150+ единиц UGC (фото, видео, обзоры)
- Бюджет кампании: 1 500 000 ₽
💡 Что сработало лучше всего
✅ Интерьерные обзоры: «как выглядит в жизни» → доверие и вовлечённость
✅ Блогеры с детьми: фокус на безопасности, практичности, комфорте
✅ Распаковка + сборка + первые впечатления в видео-формате
✅ Кросс-платформенные посты — подписчики переходили в другие соцсети бренда
✅ YouTube-интеграции дали «длинный хвост» трафика и просмотров
🧠 Вывод
Мебель — не просто товар, это часть жизни. Именно поэтому рекомендации от блогеров с тёплой, вовлечённой аудиторией работают особенно эффективно.
Благодаря инфлюенсерам бренд стал ближе, понятнее и «живым». Люди увидели, как мебель реально выглядит в интерьере, и начали доверять не только качеству, но и образу бренда.
📣 Хотите построить узнаваемость и увеличить заказы через блогеров?
В ДругМедиа мы знаем, как продвигать мебель: красиво, честно и с результатом в заказах и доверии.
📩 Напишите нам — соберём кампанию под ваш сегмент и стиль.