✍️ Эту статью подготовила команда ДругМедиа — агентства, которое запускает блогерские кампании под ключ. Мы работаем с нано-, микро- и мидл-инфлюенсерами по всей России: от фитнеса до финтеха. Настраиваем креативы, считаем эффективность, выбираем тех, кто действительно влияет.
Спортивные блогеры — одни из самых вовлечённых: их аудитория не просто смотрит, а регулярно возвращается за мотивацией, советами и прогрессом. Отсюда — высокий уровень доверия и высокая конверсия в действия. Но сколько стоит зайти к такому блогеру? Разбираемся.
🏷️ От чего зависит стоимость
- Тематика
- Цены разнятся:
- У фитнес- и йога-блогеров — выше средние: здесь сильная лояльность и эффект наставника.
- Бокс и MMA — нишевые, но с очень горячей мужской аудиторией.
- Бег — чаще всего аудитория взрослая, обеспеченная, с интересом к технике, здоровью и гаджетам.
- Формат
- Stories, пост, видеообзор, челлендж — всё это влияет на стоимость.
- Видео с демонстрацией тренировок и ваших продуктов в действии — стоит дороже, но работает лучше.
- Аудитория
- Возраст: старше — выше покупательная способность.
- География: Москва, СПб и премиальные города — дороже.
- ER (вовлечённость): чем выше, тем выше ценник.
- Сезон
- Перед летом, зимой и Новым годом — пик спроса на рекламу в спорт-сегменте. Цены вырастают на 20–40%.
💸 Цены в 2025 году (без таблиц)
- Микроблогеры (10–100 тыс. подписчиков):
- ▫ Сторис — 7 000–25 000 ₽
- ▫ Пост / рилс — 20 000–50 000 ₽
- ▫ YouTube-вставка — от 40 000 ₽
- Мидл-инфлюенсеры (100–500 тыс.):
- ▫ Интеграции — от 60 000 до 150 000 ₽
- Миллионники:
- ▫ От 250 000 ₽ и выше, особенно в YouTube и TikTok.
📦 Что обычно входит в стоимость
- Сценарий и съёмка (в зависимости от продакшена)
- Несколько сторис + UTM-ссылка или промокод
- Продукт в кадре в процессе тренировки
- Пост или видео с личным мнением
- Возможность использовать материалы (по договорённости)
🧠 Как сэкономить, но получить максимум
- Работайте с нишевыми блогерами: у них чаще лояльнее аудитория, и реклама воспринимается как совет тренера.
- Заказывайте серии размещений (в том числе в Telegram) — по одному касанию редко бывает отклик.
- Используйте промокоды и трекинг — чтобы видеть реальную отдачу.
- Делайте UGC-кампании — блогеры снимают для вас, а вы используете в рекламе и соцсетях.
🎯 Кому особенно подходит спорт-сегмент
- Бренды спортивной одежды и обуви
- Витамины, БАДы, спортивное питание
- Онлайн-фитнес, приложения, марафоны
- Смарт-часы, весы, трекеры
- Сервисы доставки еды, ЗОЖ-бренды
- Косметика, wellness и spa-продукты
📌 Вывод
Реклама у спортивных блогеров — это про доверие и мотивацию. Здесь не покупают ради скидки — здесь слушают тренера, и если он рекомендует, — пробуют. Именно поэтому даже у микроблогеров отклик может быть выше, чем у миллионников.
В ДругМедиа мы подбираем блогеров не по «кубикам», а по качеству диалога с аудиторией. Хотите кампанию с мощным эффектом и понятной отдачей? Пишите — сделаем.