✍️ Эту статью подготовила команда ДругМедиа — агентства инфлюенс-маркетинга. Мы запускаем кампании с блогерами под ключ: от подбора до аналитики. Работаем не по интуиции, а по цифрам. Сегодня делимся опытом: как вовлечённость (ER) влияет на цену рекламы и стоит ли переплачивать за «живую» аудиторию.
В инфлюенс-маркетинге вовлечённость (Engagement Rate) — один из ключевых показателей. Она показывает, насколько подписчики реально взаимодействуют с контентом: ставят лайки, пишут комментарии, сохраняют и пересылают. И именно эта цифра может кардинально менять стоимость рекламы у блогера.
🧠 Почему вовлечённость важнее подписчиков
10 блогеров с одинаковым количеством фолловеров дадут совершенно разный результат — в зависимости от ER. Потому что:
- Подписка ≠ интерес.
- Миллион подписчиков с 0,5% вовлечённости — это «мертвый» миллион.
- 50 000 подписчиков с ER 10% — это 5 000 человек, которые реально читают и взаимодействуют.
💸 Как ER влияет на цену
Вовлечённость определяет не только способность блогера «влиять», но и его ценность для бренда. Чем выше ER:
- Тем выше доверие к блогеру;
- Тем заметнее будет рекламный пост;
- Тем выше шансы на переходы, сохранения, заказы.
👉 Блогеры с высоким ER могут стоить в 1,5–3 раза дороже, чем их коллеги с тем же числом подписчиков, но пассивной аудиторией.
📉 Где часто завышают цену
- Блогеры с накрученной аудиторией: миллион подписчиков, ER 0,3% — но ценник как у «живого» инфлюенсера.
- Селебрити: высокая узнаваемость, но слабая реакция — публика смотрит, но не покупает.
- Глянцевые блоги: красиво, но без контакта — взаимодействие минимальное.
🔍 Что считаем хорошим ER?
Ориентиры по вовлечённости в 2025 году:
- до 100 тыс. подписчиков — 7–12%: отлично
- до 500 тыс. — 4–8%: хорошо
- от 500 тыс. до 1 млн — 2–4%: приемлемо
- от 1 млн+ — 0,5–2%: допустимо, но анализируйте
Если ER выше среднего — это повод платить дороже. Если ниже — торговаться или отказаться.
🤝 Как мы в ДругМедиа работаем с ER
Мы анализируем не только ER, но и его природу:
- Проверяем, как меняется вовлечённость от поста к посту.
- Смотрим, какие именно посты дают ER — личные, рекламные, скандальные?
- Сравниваем с бенчмарками по нише.
Если блогер стабилен и «тянет» вовлечённость даже в рекламе — это золотой кандидат.
📌 Вывод
ER — не просто цифра, а показатель реального влияния блогера.
Платить стоит не за подписчиков, а за внимание. И если блогер умеет его удерживать — он стоит своих денег.
🎯 В ДругМедиа мы отбираем блогеров не по лайкам, а по качественным метрикам. Выбираем тех, кто действительно даёт результат — и умеем обосновать каждую ставку.
Хочешь кампанию, где каждый рубль работает? Напиши нам.