Блог агентства ДругМедиа

Как понять, оправдана ли цена рекламы товаров у блогеров: 7 ключевых факторов

💰 Как понять, оправдана ли цена блогера: 7 ключевых факторов

Эта статья подготовлена командой ДругМедиа — мы каждый день подбираем блогеров, оцениваем их эффективность и запускаем кампании, которые дают результат.
Больше кейсов и полезных разборов — в нашем Telegram-канале @drugmedia. Подписывайтесь, чтобы быть в теме.
Рынок инфлюенсеров перегрет. Один блогер с 50K подписчиков просит 10 000 ₽ за сторис, другой — 60 000 ₽ за то же. Как понять, кто действительно стоит своих денег?
Мы собрали 7 факторов, по которым оцениваем блогеров сами. Без эмоций — только с метриками.

1. Реальный охват

Количество подписчиков ≠ влияние. Считайте охваты.
✅ Смотрите:
  • Средний охват сторис
  • Просмотры Reels, TikTok, Shorts
  • Доля охвата к числу подписчиков (20–40% — норма)
📌 Пример:
2 блогера по 100K подписчиков
— первый: охват 25K, цена 25 000 ₽ → 1 ₽ за просмотр
— второй: охват 5K, цена 15 000 ₽ → 3 ₽ за просмотр
Кто выгоднее? Очевидно.

2. Уровень вовлечённости (ER)

ER показывает, насколько аудитория активна, а значит — внимательна к рекламе.
✅ Формула:
ER = (лайки + комменты + сохранения) ÷ подписчики × 100
📌 Ориентиры:
  • Instagram: 2–5%
  • TikTok: 4–10%
  • YouTube: 1–3%
  • Telegram: 10–20%

3. Совпадение с вашей ЦА

Охваты есть — продаж нет? Возможно, вы говорите не с теми людьми.
✅ Уточняйте:
  • Возраст, география
  • Темы контента
  • Стиль общения
  • Поведение (реакция на промокоды, участие в опросах)
📌 Пример:
Продаёте онлайн-курсы для HR? Аудитория подростков из TikTok вам не поможет.

4. Качество контента

Как блогер подаёт рекламу: топорно или нативно?
✅ Оцените:
  • Встраивается ли реклама в общий стиль
  • Использует ли сторителлинг
  • Есть ли живой отклик под рекламными постами
📌 Индикатор: в комментариях есть вопросы, переходы — значит, реклама «зашла».

5. Репутация блогера

Хайповый, но токсичный блогер — риск. Он может навредить бренду больше, чем помочь.
✅ Проверяйте:
  • Упоминания в СМИ, соцсетях
  • Кто размещался у него до вас
  • Конфликты, скандалы
  • Тональность: доброжелательный? или агрессивный?
📌 Пример:
Бренд детской одежды + блогер с матами и хейтами = репутационный провал.

6. Формат и объём интеграции

Сторис ≠ Reels ≠ YouTube. Платформа и объём контента — критичны.
✅ Уточните:
  • Входит ли креатив, монтаж, серия сторис?
  • Будет ли UGC-контент, который вы сможете использовать у себя?
📌 Подсказка:
Считайте CPM (цена за 1 000 охватов), а не просто «за пост».

7. Кейсы и статистика

Блогер без кейсов — как врач без диплома.
✅ Запросите:
  • Скриншоты рекламной статистики
  • Реальные кейсы (охваты, переходы, продажи)
  • Отзывы от брендов
📌 Красный флаг:
Блогер «теряется» при просьбе показать результаты — будьте настороже.

🎯 Быстрая формула оценки

Оправданная цена ≈
(Охват × ER × релевантность × качество контента) – репутационные риски
Или проще:
Сколько людей увидят рекламу?
Сколько из них — моя ЦА?
Как они отреагируют?
Сколько стоит 1 вовлечённый?
Если ответ в пользу — цена честная. Если нет — торгуйтесь или проходите мимо.
В ДругМедиа мы подбираем блогеров по смыслу, цифрам и совести.
Хотите запустить рекламу, которая не «сольёт» бюджет, а даст результат — пишите нам.
📲 И не забудьте подписаться на @drugmedia — всё полезное там.
2025-06-19 15:25 Сколько стоит реклама у блогеров