TikTok — это одна из самых быстрых и эффективных площадок для продвижения. Благодаря короткому формату видео и мощным алгоритмам рекомендаций, реклама в TikTok может дать огромный охват за короткое время. Но сколько стоит такой инструмент в 2025 году? Разбираемся.
Что влияет на цену рекламы у тиктокеров?
Рынок TikTok-рекламы живой и гибкий: нет фиксированных расценок, всё зависит от контекста. Вот ключевые факторы:
1. Количество подписчиков
Чем выше аудитория, тем выше базовая цена. Однако в TikTok главное — не только подписчики, но и реальный охват.
2. Среднее количество просмотров
Блогер с 50 тысячами подписчиков может собирать по 500 тысяч просмотров за счёт вирусности — и наоборот. Именно это чаще всего влияет на стоимость.
3. Вовлечённость
Комментарий, лайки, сохранения и репосты показывают, насколько аудитория "живая". Если блогер регулярно попадает в рекомендации, это повышает стоимость.
4. Тематика аккаунта
Бьюти, лайфстайл, мода — одни из самых популярных ниш с высоким спросом и сильной конкуренцией. Фитнес, финансы, авто, путешествия — чуть уже, но с более целевой аудиторией. Чем нишевее тема, тем выше может быть цена за вовлечённого подписчика.
5. Формат размещения
Один ролик, упоминание, полноценная интеграция или серия видео — это всё разные бюджеты. Также влияет, будет ли ролик опубликован у блогера или создан как UGC (контент для бренда).
Примерные ценовые ориентиры
Без привязки к таблицам можно выделить диапазоны следующим образом:
У микроблогеров с подписчиками до 100 000 можно купить размещение от 5 000 до 15 000 рублей. Это хорошее решение для старта или узких локальных ниш.
У средних блогеров (от 100 000 до 500 000) стоимость одного видео уже колеблется в районе 15 000 – 40 000 рублей. Зачастую это лучшие по соотношению цена/охваты.
У крупных блогеров (от полумиллиона подписчиков) цена начинается от 50 000 рублей и может доходить до 100–150 тысяч, если у автора стабильно высокие просмотры.
Миллионники и звёзды TikTok могут выставлять прайсы от 200 000 рублей и выше, особенно если они редко размещают рекламу и дорожат лояльностью аудитории.
Важный нюанс: подписчики ≠ охваты
Не стоит ориентироваться только на цифру в профиле. Блогер с миллионом подписчиков может еле-еле набирать 20 тысяч просмотров, а автор с 30 000 подписчиков способен собирать по 500 000 просмотров за счёт вирусного контента. В TikTok всё решают алгоритмы и свежесть контента.
Перед размещением обязательно проверьте:
Средний охват за последние 5–10 видео
Количество комментариев и вовлечённость
Актуальность и стиль контента
Открытость статистики (многие блогеры готовы её прислать)
Как можно сэкономить
Работать с микроблогерами. У них выше вовлечённость, меньше перегретая аудитория, и ниже стоимость входа. Часто они дают лучший результат, чем миллионники.
Покупать пакеты. Если заказать не один, а сразу 2–3 ролика или несколько блогеров на кампанию — можно получить скидку.
Заказывать UGC. Некоторые блогеры готовы снимать контент без публикации. Вы получите ролик, который можно использовать в своих соцсетях или в платной рекламе.
Работать через агентство. Это не всегда дороже: агентства часто получают оптовые скидки от блогеров и берут на себя переговоры, договоры и отчётность.
Что учесть при запуске рекламы
Составьте понятное и чёткое ТЗ, адаптированное под TikTok-формат.
Уточните, сколько времени видео пробудет в ленте.
Зафиксируйте в договоре возможность использования видео в других каналах (если планируете).
После выхода попросите аналитику — статистику по охватам, переходам и вовлечённости.
Вывод
Реклама в TikTok в 2025 году — это динамичный рынок с разбросом цен от 5 000 до 500 000 рублей и выше. Чтобы не потратить бюджет впустую, ориентируйтесь не на количество подписчиков, а на реальные метрики: охваты, ER и стиль контента. Лучше сделать 3 размещения по 15 000 рублей с точным попаданием в ЦА, чем одно за 200 000 — “в никуда”.
📩 Если хотите, чтобы мы подобрали блогеров под ваш продукт и бюджет — напишите в «ДругМедиа». Мы знаем, кто работает, а кто просто «большой по цифрам».