Запрет рекламы в Instagram: как отличить рекламу от нерекламы и что говорит судебная практика?
Как понять, что именно считается рекламой в условиях нового закона, и какие судебные дела помогут прояснить правила? Читайте о ключевых примерах судебной практики и способах избежать санкций.
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на информационных ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными, включая социальные сети Instagram* и Facebook*. Нарушение этого запрета влечет за собой значительные штрафы: для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
В этой статье мы рассмотрим, как российское законодательство определяет рекламу, и приведем примеры судебной практики, чтобы помочь рекламодателям и маркетологам избежать нарушений и санкций.
Определение рекламы в российском законодательстве
Согласно Федеральному закону "О рекламе", реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Однако на практике разграничение между рекламой и информацией может быть неочевидным. Например, публикации, информирующие о товарах или услугах, могут быть признаны рекламой, если они направлены на привлечение внимания и продвижение на рынке.
Судебная практика и разъяснения ФАС
Пример 1: В марте 2023 года ФАС оштрафовала физическое лицо на 2 000 рублей за размещение в сообществе "Едим Вместе. Челябинск" во ВКонтакте записи, рекламирующей ресторан "Палермо" и его мероприятия, без соответствующей пометки "реклама".
Пример 2: В апреле 2024 года ФАС признала ненадлежащей рекламу медицинских услуг, размещенную на сервисе "СберЗдоровье" без пометки "реклама" и данных о рекламодателе, что нарушало часть 16 статьи 18.1 Федерального закона "О рекламе".
Пример 3: В июне 2024 года ФАС оштрафовала компанию за размещение в Instagram поста о новом продукте без указания, что это реклама, и без информации о рекламодателе. Суд поддержал позицию ФАС, подчеркнув, что даже в условиях блокировки Instagram в России, размещение рекламы в этой сети считается нарушением.
Как отличить рекламу от обычного контента: рекомендации для рекламодателей
Чтобы избежать нарушений и штрафов, важно чётко понимать, какая именно информация может считаться рекламой. На основе судебной практики и разъяснений ФАС России можно выделить следующие ключевые признаки, помогающие определить, является ли ваш контент рекламным:
1. Цель контента
Если основная цель публикации — привлечь внимание к товару, услуге или бренду, сформировать или поддержать интерес, стимулировать продажи, то такой материал является рекламой.
2. Наличие побуждения к действию (CTA)
Призыв купить, заказать, перейти по ссылке, зарегистрироваться на мероприятие или оставить заявку однозначно квалифицируется как рекламный элемент.
3. Упоминание цен, скидок, акций
Если пост или публикация содержит сведения о цене, акциях, скидках или специальных предложениях, то, согласно судебной практике, это может быть признано рекламой.
4. Коммерческая выгода автора
Если автор публикации получает оплату или выгоду от продвижения товара или услуги, даже если это не очевидно пользователю, такая публикация может квалифицироваться как реклама.
5. Регулярность публикаций
Систематическое размещение информации о товарах или услугах, даже без прямого призыва к покупке, часто трактуется судами как реклама.
6. Использование рекламных приёмов
Эмоциональные описания товара, подчёркивание его преимуществ по сравнению с конкурентами, обещание решения проблемы или удовлетворения потребности часто считается признаком рекламы.
Примеры, когда контент может быть признан рекламой:
Пост в Instagram* с демонстрацией продукта и ссылкой на интернет-магазин или контактные данные для покупки.
Публикация блогера, в которой он рассказывает о товаре или услуге по заказу компании, даже если это выглядит как личный опыт.
Публикация информации о скидках и акциях без пометки «реклама» и данных о рекламодателе.
Когда контент не считается рекламой:
Чисто информационный пост, например, официальное сообщение компании о новом продукте без призыва к покупке или указания цены.
Контент, направленный на общественное информирование, например, новости или обзоры рынка, не побуждающие напрямую к покупке конкретного товара или услуги.
Сообщения без коммерческого интереса автора и без какого-либо продвижения товара или услуги.
Рекомендации для рекламодателей и маркетологов
Анализ контента: Тщательно проверяйте публикуемый контент на предмет наличия признаков рекламы. Если информация направлена на привлечение внимания к товару или услуге и их продвижение, она может быть признана рекламой.
Маркировка рекламы: Согласно законодательству, вся интернет-реклама должна быть помечена словом "реклама" и содержать информацию о рекламодателе. Несоблюдение этих требований может привести к штрафам. КонсультантПлюс
Избегание запрещенных площадок: Не размещайте рекламные материалы на ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными, включая Instagram* и Facebook*.
Консультации с юристами: При сомнениях относительно характера публикуемого контента и его соответствия законодательству консультируйтесь с юридическими специалистами.
Мониторинг изменений в законодательстве: Следите за обновлениями в законодательстве и разъяснениями контролирующих органов, чтобы своевременно адаптировать свои маркетинговые стратегии.
Вывод
Понимание того, что именно считается рекламой в условиях нового закона, и внимательное отношение к публикуемому контенту помогут избежать нарушений и связанных с ними санкций. Судебная практика показывает, что даже незначительные нарушения могут привести к штрафам и репутационным потерям. Поэтому важно соблюдать требования законодательства и быть внимательными при размещении информации о товарах и услугах.