✍️ Эту статью подготовила команда ДругМедиа — агентства, которое запускает инфлюенсер-кампании с прогнозируемым результатом. Мы работаем с блогерами во всех нишах и знаем, как считать эффективность в многоформатных размещениях: когда контент выходит сразу в Instagram, Telegram, YouTube и не только.*
Блогеры, которые активно ведут несколько площадок одновременно, — это стратегически выгодный выбор для бренда. Но и сложный: цены на такую интеграцию рассчитываются не по одному ролику, а по совокупному охвату, вовлечённости и силе личного бренда. Разбираемся, сколько стоит размещение у «мультиформатных» инфлюенсеров и как оценить отдачу.
💡 Почему мультиплатформенные блогеры — это выгодно
- Шире охват. Аудитория рассредоточена: кто-то читает Telegram, кто-то — смотрит YouTube, кто-то — листает Instagram*. Мультиканальные блогеры закрывают сразу несколько точек контакта.
- Повтор касаний. Одна реклама, размещённая в разных форматах (сторис + пост + телеграм + шортс), лучше запоминается и повышает вероятность действия.
- Сильный личный бренд. У блогеров, работающих в нескольких медиа, чаще — более лояльная и «прогретая» аудитория.
💰 Как формируется цена
Мультиформатная интеграция — это не просто «3 рекламы вместо одной». Стоимость складывается из:
- Количества площадок (например, YouTube + Telegram + VK)
- Вида контента на каждой: сторис, пост, рилс, видео, рассылка
- Охвата и вовлечённости по каждой платформе
- Наличия кросс-промо (упоминания между платформами)
- Степени подготовки контента: сценарий, монтаж, съёмка
- Уникальности размещения (одноразовая акция или часть серии)
📌 Пример:
Блогер с активной аудиторией в Instagram*, Telegram и YouTube может запросить:
- от 50 000 ₽ за минимальный пакет (пост + сторис + рилс + пост в Telegram)
- до 300 000–400 000 ₽ за кроссформатную кампанию (видео на YouTube, + посты в Telegram и VK, + сторис + закреплённая ссылка)
🎯 Когда стоит работать с такими блогерами
- При запуске продукта или бренда — важно появиться сразу в нескольких каналах
- При работе с воронкой: сторис + переход в Telegram + на сайт = путь клиента
- При сезонных кампаниях — нужен быстрый и многоканальный охват
- При формировании доверия — аудитория видит бренд в разных контекстах и форматах
📉 Что может пойти не так
- Дублирующий контент. Если блогер публикует одно и то же везде, эффективность снижается. Мы в DrugMedia следим за тем, чтобы каждый формат был адаптирован под площадку.
- Переоценка охвата. Суммарный охват — не равен уникальному. Мы смотрим на реальный перехлёст аудиторий и считаем стоимость за уникальные контакты.
- Размытая аналитика. Без трекинга по платформам сложно понять, что сработало. Мы ставим UTM-метки, трекаем охваты, вовлечённость и конверсию по каждому каналу.
🧠 Как мы подбираем блогеров на мультиплатформенные размещения
- Смотрим активность не только в одной соцсети, а в связке платформ
- Анализируем поведение аудитории: кто где вовлечён, какие форматы заходят
- Проверяем настройку каналов: есть ли редирект между площадками
- Обсуждаем сценарий и адаптацию под каждый канал
- Закладываем единое позиционирование бренда во всех размещениях
✅ Вывод
Мультиплатформенные блогеры — это возможность достучаться до аудитории в нескольких точках одновременно. Это дороже, чем разовая интеграция, но и эффективнее — особенно если запускать UGC, серию касаний или долгосрочное продвижение.
В ДругМедиа мы умеем считать мультиканальные кампании так, чтобы каждая публикация работала. Хотите подобрать блогеров, которые усилят бренд на нескольких платформах одновременно? Пишите — сделаем это по уму.
*Meta (включая Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.